Des gens passent devant un magasin du détaillant d’articles de sport Nike Inc. dans un complexe commercial à Pékin, en Chine, le 25 mars 2021.
Florence Lo | Reuter
Nike mardi a annoncé des résultats trimestriels qui ont facilement dépassé les attentes de Wall Street, alors même que la hausse des coûts a réduit les marges de l’entreprise.
Les actions de Nike ont augmenté de plus de 12% après les heures de mardi.
Voici comment Nike s’est comporté au cours de son deuxième trimestre fiscal par rapport à ce que Wall Street prévoyait, sur la base d’une enquête auprès des analystes de Refinitiv :
- Bénéfice par action : 85 cents vs. 64 centimes attendus
- Chiffre d’affaires : 13,32 milliards de dollars vs. 12,57 milliards de dollars attendus
La société a déclaré un bénéfice net pour la période de trois mois terminée le 30 novembre de 1,33 milliard de dollars, ou 85 cents par action, contre 1,34 milliard de dollars, ou 83 cents par action, un an plus tôt.
Nike a enregistré un chiffre d’affaires de 13,32 milliards de dollars, en hausse de 17 % par rapport aux 11,36 milliards de dollars de l’année précédente.
Au cours des trois derniers trimestres, Nike a dépassé les attentes de Wall Street, mais comme d’autres détaillants, a dû faire face à des niveaux de stocks gonflés résultant de perturbations de la chaîne d’approvisionnement, de la demande croissante des consommateurs et de délais d’expédition imprévisibles en transit.
Les stocks ont augmenté de 43 % pour atteindre 9,3 milliards de dollars au cours du trimestre, par rapport à l’an dernier. La surabondance de marchandises a entraîné des démarques agressives, ce qui a contribué à réduire la marge brute de Nike à 42,9% contre 45,9% il y a un an. Cependant, les stocks ont diminué par rapport à 9,7 milliards de dollars au trimestre précédent.
La société a également enregistré une augmentation de 10 % d’une année sur l’autre des dépenses de vente et d’administration à 4,1 milliards de dollars, principalement en raison des coûts de publicité et de marketing et des investissements dans Nike Direct, alors que la société continue de s’éloigner des grossistes.
Alors que l’accent mis sur Nike Direct était en grande partie responsable de l’augmentation des dépenses administratives, l’investissement a porté ses fruits. Les ventes de Nike Direct ont augmenté de 16 % pour le trimestre à 5,4 milliards de dollars et les ventes numériques ont augmenté de 25 %. Au cours des derniers trimestres, les revenus de gros ont été effectivement stables, mais ont augmenté de 19 % pour le trimestre.
Les ventes de Nike en Chine, son troisième marché en termes de revenus, ont chuté de 3 % par rapport à l’année dernière, poursuivant une tendance à laquelle le détaillant est confronté alors que le pays fait face à des blocages persistants de Covid et à un ralentissement des dépenses de détail. Selon le Bureau national des statistiques de Chine, les ventes au détail globales dans le pays ont chuté de 5,9 % en novembre par rapport à il y a un an et les ventes de vêtements et de chaussures ont chuté de 15,6 %.
Après la publication des résultats du premier trimestre fiscal de Nike en septembre, les dirigeants ont déclaré que les stocks de la société avaient augmenté de 65 % au cours de la dernière année en Amérique du Nord seulement et, par conséquent, la société a adopté une stratégie promotionnelle agressive pour liquider la marchandise et faire place à de nouvelles des produits.
Le plan était un élément clé de la stratégie de Nike visant à transférer ses ventes directement aux consommateurs et loin des grossistes en améliorant l’expérience en magasin et en incitant les clients à acheter directement en ligne auprès de l’entreprise.
Vendredi, Nike a annoncé son nouveau magasin “Jordan World of Flight Milan” situé sur la Via Torino, un célèbre quartier commerçant de la région italienne bien connu pour ses magasins de chaussures de créateurs.
L’initiative reflète les mesures prises par Nike pour développer l’entreprise en tant que marque s’adressant directement aux consommateurs.
Le magasin, qualifié de “première expérience de vente au détail en son genre” par la société dans un communiqué de presse, dispose d’un salon intégré pour les membres et inclura des expériences d’achat interactives adaptées aux fans de la célèbre marque de baskets.
Lisez le communiqué sur les résultats de la société ici.
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